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SEO対策の手法として、主にHTMLの最適化とリンクポピュラリティの向上などが挙げられます。
HTMLの最適化とはロボット型検索エンジンのアルゴリズムに合わせて上位表示されやすいサイトへのチューニング作業になります。簡単に言うとロボット型検索エンジンの好むWebサイトに変更、修正を行う作業になります。
リンクポピュラリティとはウェブページの人気をリンクされている数、リンク元の質によって判断される指数になります。
※ロボット型検索エンジンのアルゴリズムとは検索エンジンの順位を決定する計算方式を意味します。
HTMLの最適化といっても特別な手法ではありません。正しいHTMLの記述方法で作成されたホームページであれば特に問題はないと思います。
HTMLの記述はシンプルで無駄なタグを使用されない方がよろしいでしょう。タグだけではなく、画像やスクリプトを多用しているWebサイトでは重要なテキストが押し下げられ、有効にならない場合もあります。
ファイルサイズを抑えることもSEOにおいて、重要な要素となります。スタイルシート（CSS）を使用してWebサイトを制作されることおすすめします。
リンクポピュラリティが高いページとはただ単にリンクされている数が多いだけなく、質の高いページ、関連性の深いページにリンクされているかが重要になります。
質の高いページの例にGoogleのPageRank（ページランク）の高いページが挙げられます。PageRank（ページランク）の高いページにリンクされると、上位に表示されやすくなるのかと言えば、必ずしもそうではありません。重要なのはPageRank（ページランク）だけではなく、関連性の深いページにリンクされているかどうかということになります。
※PageRank（ページランク）とはGoogleでの検索結果の順位でウェブページの重要度を判断するための指数になります。
検索エンジンスパムとは不正な手法でロボット型検索エンジンで上位に表示させる行為になります。
スパム行為が発覚した場合、ペナルティーが与えられたり、最悪の場合はロボット型検索エンジンのデータベースから削除されることもあります。
検索エンジンスパムの代表的な手法に背景色と同じ色のテキストを使用したり、フレームページに大量のテキストを詰め込んだり、同じ内容のページ、またはよく似た内容のページを複数制作したり、METAタグに大量のテキストを詰め込んだりする手法などがあります。
間違ったSEO対策はスパム行為ともとられかねません。SEOは正しい知識をもって行うことが重要となってきます。
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